□本报记者 邵敏丽

2024年冬季，乌兰察布市的旅游市场一片“热辣滚烫”。

白雪覆盖的火山，火苗随风舞动的巨型篝火，漫天盛开的烟花，激情满满的游客……构成了一幅绚烂多彩的冬日漫游火山画。

“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”放歌火山·点燃激情——乌兰察布“火山之夜”游客嗨歌季活动启动以来，乌兰哈达火山的旅游热潮并未因寒冷而减退，反而呈现出更加蓬勃的发展态势。

“走，去乌兰哈达火山嗨去！”火了整个夏秋的乌兰哈达火山，在冬季再一次火爆出圈。

每到周末，察右后旗乌兰哈达火山脚下便成了万人合唱的场地，五光十色的火山灯光秀、现场大土炉烤土豆……符合年轻人的体验旅游，让天寒地冻的乌兰察布“燃”了起来，成为乌兰察布市文旅产业蓬勃发展的生动写照。

2024年，是进击之年，亦是变革之年。

新华指数研究院发布的《新华·乌兰察布文旅品牌传播力》指数报告显示，乌兰察布市文旅品牌传播力总指数在2023年达到123.81点，预计2024年总指数运行点位可达130.60点，基期以来复合增速5.48%。品牌传播力指数飙升，乌兰察布市文旅融合成功转型。

旅游一业兴，带动百业旺。近年来，乌兰察布市以新场景、新玩法、新业态不断解锁别样山河，从避暑胜地迈向全域全季，从旅游到旅居，将“流量”变成“留量”，让人气转化为财气。如今，乌兰察布市旅游产业势头强劲，发展溢出效应持续扩大，文旅消费市场热力十足。

“软硬”兼施 基础设施提档升级

新建、改建旅游厕所70座，开通乌兰察布市高铁站至辉腾锡勒黄花沟草原景区、乌兰哈达火山、林胡古塞3条城际（旅游）公交线路，以及至大河湾滑雪场的公交专线。

成功创建乌兰哈达火山地质公园、察右中旗阴山优麦旅游区2个4A级旅游景区，新认定2A级旅游景区24个，全市A级旅游景区达到49个。

新增国家丙级旅游民宿5家，全市等级旅游民宿达到23家。

建成察汗营营地、涝利海营地等自驾游、露营地20个，2024年接待自驾游客占比75%，京津冀等地游客占比12%。

大河湾滑雪场、凉城国际滑雪场成功创建2024年自治区级滑雪旅游度假地。

推进文化旅游市场信用体系建设，印发《乌兰察布市文化和旅游领域开展诚信建设实施方案》，推动文旅经营主体失职惩戒制度，提升文旅市场监管效能。

……

2024年4月，乌兰察布市人民政府印发《乌兰察布市落实<关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见和打造“旅游四地”实施方案（2023-2025）>任务清单》，从7个方面列出任务举措27项92条，明确到2025年全市“旅游四地”服务体系日趋完善，品牌影响力进一步提升，文旅融合发展格局基本形成。

2024年，乌兰察布市不断优化旅游“硬”环境配套设施，全面提升文旅发展“软”环境，通过挖掘文旅资源，推进景区提档升级，落实专项资金，助力文旅企业发展，成功构建全方位协作体系，推出吸引八方游客的特色项目。积极争取2024年自治区旅游发展专项资金和文化旅游商品传承创新专项资金2676万元，全力打造“旅游四地”、“乌兰察布之夜”自治区级旅游休闲街区等，支持15个景区和旅游项目提升改造。“乌兰察布之夜”、乌兰哈达火山、乌兰察布“冰雪之恋”运动季、乌兰察布“草原之旅”等景区及系列文旅活动持续带热度、引客流。

基础设施的不断完善，助力乌兰察布市文旅产业高质量发展的基石更加坚固。

多措并举 激发产业新动能

文旅产业既是民生产业，也是促进经济转型升级、扩大消费的重要经济产业。乌兰察布市以特色文旅大餐为核心，打出了一系列组合拳，激发文旅产业新动能，推动经济高质量发展。

变节为季聚人气。2024年11月16日，来自内蒙古的冰雪之邀·向西一步去滑雪暨乌兰察布第二届“冰雪之恋”旅游季启动。当天，乌兰哈达火山、大河湾滑雪场、凉城国际滑雪场、察汗营滑雪场同步拉开“百天百场”系列活动的序幕。冰雪趣味运动会、千人火锅宴、大型烟花秀、无人机灯光秀等活动贯穿始终。

乌兰察布“火山之夜”游客嗨歌季作为乌兰察布市冬季旅游的明星产品，为游客提供沉浸式游玩体验，让游客“爱上火山、不计冬夏”。整个冬季，游客可以在火山周边“赏火山雪景、住火山民宿、品火山火锅、燃璀璨烟花、观浩瀚星空”。每周在火山脚下举办的电音节、烟花秀，让游客可以亲身体验“火山蹦迪、雪原嗨歌”的劲爆氛围。

此外，乌兰察布市还围绕元旦、春节、元宵节等传统节日举办系列民俗活动，让游客在神舟家园四子王旗体验冰雪那达慕，走进兴和县察尔湖感受冬捕的火热场面，前往卓资县绕九曲祈福、感受非物质文化遗产魅力，奔赴林胡古塞看熊猫卖萌，穿越红石崖饱览山间雪景，宿凉城马刨温泉洗去一身疲惫，在乌兰察布度过一个“冰与火竞美、人与景交融”的别样冬季。

多彩活动聚财气。策划推出的乌兰察布第二届“冰雪之恋”旅游季、乌兰察布市第十三届“草原之旅”游客那达慕等13项乌兰察布“之”系列活动，包括线上线下文旅活动560余项，吸引游客突破1000万人次，拉动社会消费达10亿元。2024年冬季，乌兰察布市以“歌游内蒙古 上火山 去滑雪”为主题，依托乌兰哈达火山、大河湾滑雪场等景区，举办“百天百场”系列活动，打造以“观星、赏月、游火山”“滑雪、美食、泡温泉”为主的爆款旅游产品，开行“北京—乌兰察布”“太原—乌兰察布”2趟旅游专列，邀请北京、山西、郑州等地旅游行业协会、旅行社代表300余人参加冬季旅游踩线活动。邀请北京越野e族等自驾团队650辆车、1500余人参加冬季旅游启动仪式。

全民宣传迎客来。举办“歌游内蒙古 相约京津冀”2024乌兰察布冬季文旅（北京）推介会、“草原之约、朝阳之情”朝阳区与乌兰察布双向推介会9场，全方位展示乌兰察布市优质文旅资源。参加中央广播电视总台《远方的家》新春特别节目，现场推介乌兰察布市文旅资源，直播在线人数最高达62.8万人次。在CCTV-12社会与法频道投放文旅宣传视频，乌兰察布市文旅品牌影响力有效扩大。联合乌兰察布市交通运输局为中心城区出租车投放1500余份乌兰察布市全域旅游手绘地图，让广大游客走进乌兰察布、了解乌兰察布。（下转第四版）