□常耀宗

“乌兰察布之夜”在端午佳节焕新开街，再次成为人们关注的焦点。据报道，仅端午三天小长假，就累计接待游客310985人次。“乌兰察布之夜”再次火爆出圈，其原因何在？

首先，与其选择在端午节开街有很大关系。端午节作为中国的传统节日，承载着深厚的历史文化内涵。它不仅是纪念屈原、弘扬爱国精神的重要时刻，也蕴含着丰富的民俗文化，如吃粽子、挂艾草等。“乌兰察布之夜”在端午节开街，巧妙地将传统文化与自身的文旅特色相结合，为游客呈现出一场别具一格的文化盛宴。从身着传统服饰的舞者带来的《执羽有礼》开场舞，到“屈原”饰演者吟诵《九歌・东皇太一》，与主持人对话还原端午习俗起源，每一个环节都让游客沉浸式感受传统文化的魅力，仿佛一下穿越到了千年前的时光里。

其次，文旅项目建设永不止步。“乌兰察布之夜”街区以北疆文化为主线，融合古风古韵、现代文化、智能夜游等多种元素，主街区商铺140余间、主题演绎舞台13处，娱乐打卡装置18处。街区自2023年正式投入运营以来，目前已累计接待游客1159.3万人次，累计营业额达5133.33万元。今年，为进一步提升服务品质，打造更具吸引力的游玩场景与互动体验，“乌兰察布之夜”推出多项全新升级项目：在演艺方面，引入新疆舞、小丑魔术表演、马头琴演奏、阿拉伯舞蹈、变脸喷火、蒙迪、现代舞等多元演艺形式，不同风格的表演在13处主题演绎舞台上轮番上演，满足了不同游客的审美需求；在娱乐体验上，全新规划了低空热气球区域，配套小型马术体验区、沙滩卡丁车、蒙古演艺酒吧以及露营区域，让游客在欣赏表演、品尝美食之余，还能尽情享受休闲娱乐的乐趣，将乌兰察布夜游延伸至“过夜游”。

再次，选择端午开街，也是一次借势营销的巧妙之举。端午节作为法定节假日，人们拥有了更多闲暇的时光，出游的意愿愈发高涨。此时开街，能够吸引大量游客前来打卡，迅速提升街区的人气和知名度。数据显示，开街当天客流量突破20万人次，“乌兰察布之夜”成为热门旅游打卡地。从外地游客的反馈来看，大家对此次开街活动好评如潮，认为不仅欣赏到了精彩的节目、品尝到了美食，还感受到了浓厚的节日氛围。

“乌兰察布之夜”端午开街，是一次传统文化与现代文旅的完美融合，也是一次成功的商业运营尝试。它以独特的文化魅力和丰富的游玩体验，为乌兰察布的文旅产业注入了新活力，也为其他地区的文旅发展提供了深刻的启示和可借鉴的经验。相信，“乌兰察布之夜”将会继续绽放光彩，成为彰显北疆文化魅力、传承中华优秀传统文化的闪耀窗口。