□本报记者 卢丹

文化如水，浸润无声；创意如潮，宾朋云集。7月21日，为期五天的第九届内蒙古自治区文化产业博览交易会圆满落幕。期间，乌兰察布展区以“奋进的乌兰察布，向幸福更进一步”为主题，为大家呈献了一场传统与现代交融、文化与科技碰撞的文化盛宴，吸引往来客商在此驻足，沉浸式感受乌兰察布这座城市的独特气韵。

以展为窗，共赏乌兰察布文化底蕴

不久前，在杭州读书的乌兰察布女孩张潇冉因一篇《旧轨还乡》作文火遍社交媒体平台。这一纸乡愁，不仅拉近了辽阔草原和江南水乡的距离，也让乌兰察布这座享有“中国马铃薯之都”“中国草原避暑之都”“中国草原酸奶之都”等诸多美誉的城市，再次走进大众视野，成为承载“乡愁与诗意”的文化符号与地域文化输出的典型案例。

本届文博会上，乌兰察布展区入口处的设计，便以《旧轨还乡》为灵感，通过灵动国潮元素与创意设计，展现了一幅在青山叠翠、绿水蜿蜒间一列标有“杭州——乌兰察布”的火车沿着铁轨缓缓前行的图画，生动将《旧轨还乡》里的“归途”具象化，让人仿佛能听见车轮与铁轨碰撞的轻响，看见那列载着乡愁与期盼的火车，从远方奔赴而来。

北京向西一步，就是乌兰察布。乌兰察布距离北京240公里，是内蒙古自治区距离北京最近的盟市，也是中蒙俄经济走廊和“一带一路”重要节点、中欧班列非省会枢纽节点城市。如今，这片“旧轨”所连，“还乡”所及之处的土地，早已成为连接南北、贯通内外的交通脉络。

本次展区的空间设计，恰好呼应了这份“开放与联结”的理念。印有乌兰哈达火山、乌兰察布之夜、凤凰楼等装饰图案的纱幔错落悬挂其中，这些承载地域记忆的图案，通过开放式空间架构，串联起四大主题板块，让人们在移步换景之间，共赏这片土地的万千气象。

文博会期间，乌兰察布展区内好戏连台——《万马奔腾》《苏和的白马》《草原连着北京》《金雕飞起的乌兰察布》……一系列彰显地域特色的文艺节目轮番上阵，以歌言志、以舞传情，为现场观众带来了一场视听盛宴，同时也生动诠释了乌兰察布这片热土上，游牧文化、农耕文化、长城文化、红色文化等多元文化在交汇中共生，在碰撞中融合，在传承中发展，沉淀出美美与共的深厚文化底蕴。

文化破圈，千年文脉的当代表达

回看乌兰察布展区，色彩明快的布贴画、古朴雅致的影雕石材屏风、羊骨和牛角制作的骨雕工艺品、生动鲜活的杨远炳泥塑、精致温润的兴和县龙兴陶瓷……百余件饱含匠心的物件，将深厚的非遗底蕴凝练其中，以北疆文化为脉络，讲述着乌兰察布各族群众立足地域实际、创造美好生活的精彩故事，诠释乌兰察布“见人见物见生活”的非遗保护理念。

现场更有自治区非遗剪纸代表性传承人演示技艺，观众可亲身参与、学习这门非遗手艺。在互动中，让古老技艺在当代焕发新生；在体验中，共鸣乌兰察布的那份文化情怀。

此外，以城市地标为设计灵感的冰箱贴、用苏木山黄芪制作的养生画、融合传统皮画元素的时尚笔记本、以火山石为原料的创意摆件、精致美观的瓷器文创……在文创街区内，一批融合非遗技艺、科技元素与时尚设计的特色文创产品尤为抢眼，产品将乌兰察布本土文化IP变为人人都想带走、人人都能带走的“乌兰察布文旅记忆”，也让这座城市的独特魅力突破展位边界，走向更广阔的天地。

科技赋能，多元体验激活消费热潮

乌兰察布空气清新舒爽，夏季平均气温18.8℃，全市旅游资源丰富，早已成为各地游客青睐的避暑胜地，也是休闲游憩的不二之选。此次文博会中，乌兰察布以“文旅+科技”的方式，为体验者打造了别样的“云游”体验——只需佩戴VR眼镜、手持交互手柄，即刻便能置身虚拟世界：随着视角转动，乌兰哈达火山的壮阔、乌兰察布之夜的烟火、林胡古塞的古韵……原本静止的景点瞬间“活”了起来。

这种VR技术与景区特色的深度融合，让未曾踏足乌兰察布的游客，得以提前解锁这座城市的旅行惊喜，在虚拟与现实的交织中，埋下奔赴一场乌兰察布之约的期待。

“感觉特别真实，仿佛已经踩在乌兰哈达火山的火山石上，很壮观，下次放假一定带朋友一起去看看。”呼和浩特市民张月体验后说道。

除了富集的自然风光，乌兰察布地处世界公认的燕麦、马铃薯、肉牛和奶源“黄金产业带”，依托这份得天独厚的资源优势，“原味乌兰察布”区域公用品牌得以全面打响，其倡导的原滋、原香、原生态理念也深入人心。

文博会期间，张金涛卓资山熏鸡、恩宝丰镇月饼、兰格格酸奶、田牧雪糕、京西牧业等7家原味乌兰察布品牌企业集体亮相，各色美食香气交织弥漫，吸引众多观展者驻足品尝、争相购买。

值得一提的是，第九届内蒙古自治区文化产业博览交易会的总结表彰活动中，乌兰察布凭借特色鲜明的设计风格脱颖而出，一举斩获“优秀展台设计奖”“优秀组织奖”两项荣誉，收获满满。

盛会有期，精彩无限。透过文博会的窗口，我们清晰地看到了乌兰察布文化产业蓬勃发展的脉络。穿行其中，一幅文化产品百花齐放、文旅经济活力四射、文化氛围日渐浓厚的生动画卷正在徐徐铺展。未来，乌兰察布将以此次文博会为契机，带着这份独特的文化底蕴，向着更广阔的天地前行。